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美國收集告白家當的近況與趨向

中公營銷流傳網, 2016-04-01, 作者: 廖秉宜, 拜訪人數: 1605

  美國事天下告白家當最蓬勃的國度,現在占環球告白市場份額的36%。最近幾年來,美國收集告白家當迅猛進展,收集已成為美國第一年夜告白媒體。剖析美國收集告白家當進展的近況與趨向,無疑對疾速生長中的中國收集告白家當具有緊張的自創意義和啟迪價值。

  1、美國收集告白家當的近況

  (一)收集告白家當的范圍

  依據美國互動告白局(IAB)2015年4月宣布的《2014年美國收集告白業務支出呈報》數據表現,2014年,美國分歧序言告白業務支出環境分離為:收集告白(Internet)495億美元、播送電視告白(Broadcast Television)405億美元、有線電視告白(Cable Television)252億美元、播送告白(Radio)172億美元、報紙告白(Newspaper)167億美元、雜志告白(Magazine)128億美元、戶外告白(Out of Home)84億美元、視頻游戲告白(Video Game)10億美元、片子院告白(Cinema)8億美元。(見圖1)

   

  2003-2014年間,除1999年遭到環球經濟危急的影響美國收集告白家當涌現負增進外,其他年份均堅持了兩位數的高速增進,年均增進率為20%,高于同期美國傳統媒體的增進速率。(見表1)

  表1 2003-2014年美國收集告白業務支出年度和季度增進環境

  

  (二)收集告白市場集中度

  《2014年美國收集告白業務支出呈報》數據表現,2014年第四序度,美國排名前10位的收集告白販賣公司業務支出總和占全美收集告白業務支出比重為71%,排名11-2娛樂城評價5位的收集告白販賣公司占比為11%,美國排名前25位的收集告白販賣公司占了全美收集告白業務支出的82%。(見圖2)可見,美國收集告白市場的集中度特別很是高。

   

  (三)收集告白情勢的市場份額

  2014年,美國收集告白業務支出為495億美元,個中分歧情勢的收集告白業務支出和所占的市場份額分離為:非挪動搜刮告白(Search)占38%、挪動告白(Mobile)占25%、旌旗告白(Banner)占16%、數字視頻告白(Digital Video)占7%、分類告白(Classifieds)占5%、扶引性販賣告白(Lead Generation)占4%、富媒體告白(Rich Media)占3%、援助告白(Sponsorship)占2%。個中非挪動搜刮告白、旌旗告白和分類告白的市場份額分離由2013年的43%、19%、6%減少至2014年的38%、16%、5%,挪動告白涌現了較年夜幅度的增進,市場份額由2013年的17%增進為2014年的25%。(見圖3)

   

  (四)收集告白的行業投放環境

  《2014年美國收集告白業務支出呈報》數據表現,2014年,美國分歧行業的收集告白的投放份額分離為:批發告白(Retail)21%、金融辦事告白(Financial Services)13%、汽車告白(Auto)12%、通訊告白(Telecom)9%、休閑旅游告白(Leisure Travel)9%、消耗者包裝食物(Consumer Package Goods)6%、消耗者電子產物與盤算機(Consumer Electronic & Computers)7%、醫藥和保健告白(Pharmacy & Healthcare)5%、序言告白(Media)5%、文娛告白(Entertainment)4%。 (見圖4)

   

  二、美國收集告白家當的趨向

  (一)收集告白家當延續疾速增進

  最近幾年來,美國收集告白家當疾速進展。2005-2014年十年間,美國收集告白年均增進率(Compound annual growth rate,簡稱CAGR)為17%,而同期美國GDP的年均hoya娛樂城推薦增進率為3%。2010-2014年,挪動收集告白的年均增進速率為110%,非挪動收集告白的年均增進速率為10%。(見圖5)

   

  2010年以來,收集告白每年的業務支出均跨越其他序言,而且收集告白堅持了兩位數的高速增進,沒有其他傳統序言告白業務支出增進跨越兩位數。從圖6可見,除有線電視告白(Cable Television)堅持肯定增進外,報紙告白(Newspaper)、雜志告白(Magazine)均涌現下滑,尤其是報紙告白支出涌現較年夜幅度的下落,播送電視告白(Broadcast Television)和播送告白(Radio)的支出增進幅度絕對比擬安穩。  

   

  (二)社會化媒體告白包含偉大潛量

  《2014年美國收集告白業務支出呈報》數據表現,2014年,美國社會化媒體業務支出為70億美元,2012-2014年間,社會化媒體年均增進率為55%。可見,美國社會化媒體告白市場包含偉大的進展潛量。(見圖7)

   

  (三)挪動告白與視頻告白生長迅猛

  現在,搜刮告白仍舊占美國收集告白業務支出的最年夜市場份額,挪動告白疾速增進,跨越旌旗告白成為市場份額第二的收集告白情勢。2014年,挪動告白占全美收集告白業務支出的25%。非挪動搜刮告白、旌旗告白和分類告白業務支出市場份額的下降,重要緣故原由在于挪動告白市場的疾速生長。2014年,富媒體告白、扶引性販賣告白、數字視頻告白的市場份額與2013年堅持相稱。然則,跟著收集視頻的疾速進展,數字視頻告白的市場份額將會延續擴展。(見圖8)

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  (四)按績效付費成主導免費形式
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