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論互聯網癥結詞告白的商標侵權認定例則

2018-01-28 10:07
起源:補漏客

推行

原題目:論互聯網癥結詞告白的商標侵權認定例則

擇要:互聯網癥結詞告白的商標侵權認定的兩個焦點要素是貿易性應用和攪渾能夠性。應用別人商標作為互聯網搜刮癥結詞以觸發表現競爭敵手的告白屬于貿易性應用,假如將別人商標設為癥結詞與本身的網站鏈接,但用戶輸出商標癥結詞的天然搜刮成果頁表現的是消息報道、批評、私有學問等與商品起源有關的公共信息,那末應認定為非貿易性應用。剖析癥結詞告白案件的攪渾能夠性不該該只存眷相似的稱號或表面,相反,還應當綜合斟酌商標明顯性法式、商標的類似性、商品的類似性、販賣渠道、消耗者的成熟度或消耗者的關懷水平、不良念頭、究竟上的攪渾、商標市場天然擴大之范疇、告白的標識和表面和表現成果頁屏幕配景等其他身分。在告狀搜刮引擎辦事商承當商標配合侵權義務時,被告必需供應有心勾引和持續支撐商標侵權兩方面的證據。

癥結詞:癥結詞搜刮;商標侵權;攪渾能夠性;配合侵權

在當今的互聯網期間,谷歌、百度等搜刮引擎極年夜地轉變了人們的信息獵取方法,與此同時,搜刮引擎辦事的公平性也頗受質疑。有關搜刮引擎辦事商商標侵權義務題目,司法實際和實務界存在不合,乃至涌現案件訊斷紛歧的征象。筆者于本文中試圖自創美國癥結詞告白商標侵權判例的無益經歷,揭露互聯網癥結詞告白搜刮的運轉機理,并就怎樣將傳統的商標侵權義務規矩實用于互聯網癥結詞告白提出本身的構思。

1、互聯網癥結詞搜素商標侵權認定之不合

(一)實際不合

應用別人商標作為搜刮癥結詞,搜刮引擎辦事商應否承當商標侵權義務?假如要承當義務,其承當的是直接義務,照樣直接義務?對這些題目,實際界和實務界不停存在不合。

1.商標侵權說

將別人商標設定為搜刮癥結詞,是互聯網期間一種新的商標應用方法。對這類應用方法怎樣定性,學界存在分歧看法。有學者以為,雖然將別人商標設置為搜刮癥結詞,即便收集拜訪者在搜刮成果頁上看不到商標圖標,只需收集用戶設置商標癥結詞的目標是引誘拜訪者進入相干網站,掃瞄本身商品與辦事的信息,這就會讓癥結詞商標與特定商品發生聯系關系。可見癥結詞推行是收集情況中完成商標區分商品或辦事起源的一種技巧本領,具有辨認起源、引誘購置的感化。[1]年夜部門學者以為,純真將別人的商標作為網站癥結詞應用組成商標法意義上的商標應用。[2]關于競價排名辦事的性子,實際界和實務界一樣平常以為屬于貿易告白性子,是以,供應競價排名辦事的搜刮引擎辦事商飾演的腳色實在是告白宣布者,對競價排名告白的內容負有自動檢察任務,若未盡到合理檢察任務招致侵權產生,則搜刮引擎辦事商的舉動組成直接侵權。[3]

2016年7月,國度工商行政治理總局宣布了《互聯網告白治理暫行舉措》,該舉措第3條規則,互聯網告白是指經由過程網站、網頁、互聯網利用法式等互聯網序言,以筆墨、圖片、音頻、視頻或其他情勢,直接或直接地傾銷商品或辦事的告白,而且明白規則互聯網告白包含傾銷商品或辦事的付金球娛樂城推薦費搜刮告白。該舉措宣布今后,有關互聯網付費搜刮辦事性子“告白說”和“非告白說”的爭辯告一段落。研討者們的不合集中表示為搜刮引擎辦事商作為互聯網告白宣布者答允擔多年夜水平的檢察任務。有的研討者以為,搜刮引擎辦事商對介入競價排名的收集癥結詞應負“較低水平”規范的注重任務,即明知、應知、推定曉得、有來由曉得。[4]也有的研討者以為,搜刮引擎辦事商應負“中等水平”的檢察任務,即搜刮引擎辦事商應扣問客戶是不是有權應用響應的收集癥結詞,并請求客戶供應響應的權屬證實。還有的研討者以為,搜刮引擎辦事商應負“較高水平”規范的檢察任務,即自動檢察任務。[5]

2.非商標侵權說

搜刮引擎從互聯網上網絡網站網頁信息,建樹數據庫并為用戶供應檢索辦事的體系。搜刮引擎的癥結詞是最年夜水平歸納綜合網頁重要內容的字符,其感化在于供用戶檢索與該癥結詞字符有聯系關系的網頁。用戶注冊新網站后,自行選定癥結詞、撰寫歸納綜合網站網頁內容的鏈接題目,假如是競價推行或競價排名,用戶還必需自行設定點擊價錢,以影響其網頁在搜刮成果中的排名。競價推行現實上是為第三方網站供應的有償搜刮技巧辦事,但網站癥結詞不是由搜刮引擎商設置的,它也沒法操縱被鏈接的網站題目內容,是以,一樣平常環境下,搜刮引擎的癥結詞與特定的商品王牌會娛樂城推薦、辦事或特定的運營者并沒有必定接洽。競價排名的推行鏈接不會招致相干”大眾的攪渾誤認。告白主將別人的商標用作搜刮癥結詞的舉動并不屬于商標法意義上的應用。[6]是以,告白主和搜刮引擎公司以為,應用別人注冊商標作為互聯網搜刮癥結詞不組成商標侵權。

(二)司法實務不合

1.法院以為組成商標侵權的訊斷

在被告臺山港益電器無限公司(以下簡稱:港益公司)訴原告廣州第三電器廠(以下簡稱:第三電器廠)、北京谷歌信息技巧無限公司(以下簡稱:北京谷歌公司)侵占注冊play娛樂城推薦商標公用權案中,港益公司享有中英文組合商標“綠島風Nedfon”的公用權,第三電器廠向北京谷歌公司的署理商購置了“綠島風”癥結詞推行。在谷歌搜刮引擎網站輸出癥結詞“綠島風”三個字停止搜刮可以發明,港益公司的稱號及網頁鏈接涌現在搜刮成果頁第一頁左欄第一項的明顯地位,右欄援助商鏈接排名第一的是“綠島風——第三電器廠”及網頁引見,然則,用戶點擊右欄第一項援助商鏈接進入第三電器廠網頁,并不克不及發明“綠島風”商標。該案一審法院訊斷第三電器廠侵占了港益公司的注冊商標公用權,但搜刮引擎商谷歌不承當配合侵權義務,來由是第三電器廠應用港益公司的“綠島風”商標作為癥結詞的舉動會使消耗者對第三電器廠與港益公司的商品起源發生攪渾與誤認;而搜刮引擎商北京谷歌公司對癥結詞告白信息不具有編纂操縱本領,且在訴訟進程中實時遏制了涉嫌侵權的癥結詞告白辦事。被告上訴后,二審法院保持了一審法院關于第三電器廠侵占娛樂城出金港益公司商標公用權的認定,然則變革了一審法院關于搜刮引擎商北京谷歌公司不組成配合侵權的認定,以為北京谷歌公司的舉動為第三電器廠的商標侵權舉動供應了贊助,組成配合侵權。[7]

2.法院以為不組成商標侵權的訊斷

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