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本年 9 月注定是手機市場不屈凡的月份,一大量廠商集中表態旗艦產物，先是小米發布周全屏MIX2，緊接著第二天蘋果發布新一代三款iPhone娛樂城註冊送現金產物，三星Note8 不甘逞強隨后發布，手機界的一場“血雨腥風”再度演出。
各大手機品牌云云罕有地扎堆表態 9 月，積攢了一年的力量集中在這個節點迸發,明擺著是要一決高下，而手機市場事實將誰主沉浮？終極決定權仍是把握在用戶的一次次購機、換機之中。
下半年手機市場若何？目前展望還為時尚早，然則，上半年哪些品牌線上銷量勢頭優秀？海內外品牌的用戶留存率產生了奈何的轉變？哪些身分影響用戶的購換機決定？京東團結今日頭條依托兩邊海量的大數據，重磅發布 40 頁手機大數據洞察講演，深度解讀 2017 年上半年手機購換機人群，同時為下半年整個手機市場的走向開釋了旌旗燈號。
京東作為線上銷量最大的手機販賣平臺，依附3C范疇的盡對上風，一向是各大手機品牌首發的集中陣地，京東平臺的數據已經成為了海內線上手機銷量的風向標。今日頭條作為線上緊張的資訊分發平臺，為上億用戶供應了豐厚的手機資訊，也是各家手機廠商緊張的市場營銷陣地。
海內最大的線上手機販賣渠道加海內最大資訊分發平臺，從購換機舉動闡發、手機品牌線上營銷、品牌用戶洞察等多個維度對 2017 年上半年手機購換機人群進行了精準解析。依托兩邊的平臺以及大數據上風，為手機廠商供應更有代價的數據服務。
如下為講演部門內容節選，點擊文后閱讀原文下載講演全文。
一大體系趨向：iOS裝備換機存率上漲，以vivo、OPPO為代表的安卓廠商換機留存率繼續回升
講演顯示，2016- 2017 年，iOS換機存率從61.63%跌43.84%，仍與安卓裝備堅持肯定的差距。安卓裝備一起迎頭趕上，從 16 年上半年最先，換機留存率從12.44%增加到14.13%。
vivo、OPPO、華為用戶忠誠度高，換機留存率繼續增加，分手到達34.2%、33.9%、32.1%，增速十明白顯，直逼iOS裝備。魅族、三星等廠娛樂城註冊送500商用戶忠誠度堪憂，換機留存率繼續降低。
從蘋果換機品牌流向中可以望到，蘋果換出小米、三星、華為、OPPO四大品牌的比例均高于換入比列。可見，用戶已經再也不執著于蘋果產物，逐漸最先流向其余安卓裝備品牌。
兩頭產物結構：中低端機型沖銷量，高端機型匆匆留存
依據京東平臺的數據顯示，在 17 年上半年首要單品銷量以及販賣額之中，國產物牌顯露不俗。銷量方面， 前 10 名榜單中，除蘋果以外，幾近被小米、光榮兩大品牌包攬。紅米Note 4X、暢玩6X兩款國產機型趕超蘋果iPhone7 plus，分手位列 17 年上半年首要單品銷量TOP一、TOP2。販賣額方面，固然蘋果包攬前三，但光榮顯露也尤其凸起，銷額前十中盤踞四席。
與之相對于應的是，華為Mate系列、華為P系列等價錢較高的產物系列換機留存率較高，用戶相對于忠誠。在花費進級的大趨向下，用戶加倍尋求手機產物的品格以及體驗。手機市場進入存量競爭，高端機型的高留存率也印證了機能以及用戶體驗已經成為品牌商保障用戶留存的樞紐身分, 為廠商后續發力的偏重點指了然偏向。
三種換機模式：代言營銷型、功效需求型、生態體系型
從數據來望，影響用戶換機的模式比較多元，代言營銷型、功效需求型、生態體系型三大模式匆匆使用戶換機。
明星代言成為了營銷的有用手腕，因受暖播電視劇以及代言人影響，粉絲更樂意為愛豆代言的產物買單，個中，金立換OPPO受代言營銷影響最大。
照相等功效依然是支流剛需。在千機一壁的大情況下，用戶更樂意為品牌商主打的功效特征產物買單。小米換OV便是遭到這一身分所影響。
當然，只買手機遙遙不夠，跟著對周邊產物愛好的增加，為了取得更好的購買體驗，享用一站式購物體驗，很多用戶因對其余品牌周邊產物的愛好產生換機舉動。魅族流向小米便是典型例子。
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講演鏈接:
https://mlab.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//mlab.toutiao.com/report/download/258aefbae4de21df8c89fccc1a40175a.pdf
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